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通过上下文定位消费者对广告的兴趣增加了 32%

欧洲和拉美地区上下文广告领域的领先公司Seedtag和受众测量专家Nielsen发起的一项研究表明,与传统的人口统计细分相比,上下文广告可提高消费者兴趣高达 32%。 为了进行这项研究,尼尔森开发了一种方法来评估消费者中情境细分的有效性。因此,我们对 1,800 名英国消费者进行了一项调查,考虑了三个不同的内容类别:汽车、食品和饮料以及美容。根据广告行业使用的四种细分策略对消费者进行分组:无细分、基于兴趣、基于人口统计和上下文。 研究结果显示,上下文分割可以增加消费者对特定内容的兴趣。具体来说,当使用上下文分割时,消费者对内容的兴趣是不使用任何类型分割时的 2.5 倍。此外,与针对受众群体的广告相比,接触到与他们所展示的内容相关的广告的消费者采取行动的可能性要高出 32%。 广告的最终目的是推动互动,比如对购买意愿产生更大的影响。

例如进行购买或搜索更多产品信息

因此,情境细分已被证明可以成功实 波兰手机号码列表 现这一目标,特别是在利基或专业产品的情况下。这表明,当广告放置在上下文环境中时,消费者更有可能采取行动。 此外,与接收未细分广告的消费者相比,接触上下文广告的消费者对接收未来广告的接受度高出 85%,这一事实在与美容类别相关的产品中更为明显。 研究还表明,上下文广告的本质会影响消费者的积极认知和接受度。这主要是因为广告定位在消费者当时感兴趣的内容上。 因此,接触上下文定向广告的消费者比通过受众群体定位接触的消费者接受度高 40%,比仅因对该类别感兴趣而接触广告的消费者接受度高 28%。此外,通过上下文定位接触的消费者对内容的恼怒程度明显降低。另一方面,那些根据人口统计或兴趣参数作为目标的人感到更恼火 60%。 调查中分析的另一点是刻板印象。研究发现,内容相关定位可以覆盖传统预定义受众方法可能忽略的受众。这意味着上下文细分为品牌提供了针对与传统受众不同的受众的可能性,这通常会导致消费者想要搜索和了解其他产品。

这使得上下文细分比以往任何时候都更加相关

例如,美容类别传统上针对女性,但结 KH 列表 果还表明,至少 70% 收到此类上下文广告的男性会考虑购买可持续或有机/天然美容产品。 有关该研究的更多详细信息可以在此处找到。 关于研究结果,Seedtag 西班牙国家经理 Borja Fernández 表示:“当消费者越来越关注自己的隐私和向他们提供的广告质量时,很明显,传统的细分策略不再有效地产生参与度。对于 Seedtag 来说,与尼尔森等可靠的研究合作伙伴一起开展这项研究非常重要,从而帮助营销专业人士更好地了解使用上下文广告相对于其他形式的细分所获得的好处。“研究表明,消费者更容易接受上下文广告,并且在适当的时间看到他们感兴趣的广告时更有可能采取行动。” 尼尔森西班牙和葡萄牙国家负责人Maira Barcellos表示:“我们很高兴与 Seedtag 合作,针对上下文定位的优势开展此类相关研究。凭借我们在受众测量方面的经验,我们能够开发出一种独特的方法来帮助多个行业的营销人员了解上下文定位并更好地为客户服务。“结果确实令人印象深刻。”

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