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谷歌搜索广告
Google Ads 是一个广告平台,当用户输入某些关键字时,企业可以在 Google 搜索结果页面上展示其广告。但是,您知道在用户输入特定搜索词后, Google 如何决定在搜索引擎结果页 (SERP)上显示哪些广告?事实上,广告在搜索结果页面的展示涉及以下过程:

第一个过程:关键词选择

在广告商开始广告活动之前,他们需要选择与其提供的产品或服务相关的关键字。这些关键字是其广告的关键,将决定其广告何时应出现在搜索结果页面上。

示例:在线花店 Flower Chimp 可能会选择“花店”、“鲜花”和“送花”等关键词作为描述其业务的重要关键词。所以,他们的广告必须与这些关键词有关。

要了解有关关键字的更多信息,请阅读文章关键字在 Google Ads 中的作用。

第二个过程:出价设置

广告商设置当有人搜索该关键字后点 巴西 WhatsApp 号码数据 击他们的广告时他们愿意支付的出价金额。出价金额越高,广告出现在搜索结果页面顶部的机会就越大。

示例: Flower Chimp 为关键字“花店”、“鲜花”和“鲜花递送”设置了 RM2 的出价。

要更好地了解 Google Ads 中可用的出价策略,请阅读文章了解 Google Ads 中的出价策略。

流程 3:广告质量

Google 评估广告商提交的广告的质量。此广告的质量由 3 个最重要的因素决定,即:

相关性:它是指您的广告与用户正在搜索的关键字相关的程度。谷歌会给更相关的广告更高的分数。您可以通过在广告文字中使用正确的关键字并确保广告提供与用户正在寻找的内容相关的信息来提高广告的相关性。

点击率是广告被点击的次数与展示次数的比率

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Google 将为点击率较高的广告给予较高 KH 列表 的分数。您可以通过使用目标关键字制作更有趣且相关的广告来提高广告点击率。

着陆页体验:是指当用户点击您的广告时网站的显示效果是否符合他们的期望。谷歌会对那些提供积极用户体验的网站的广告给予更高的评分。您可以通过创建易于导航、信息丰富且安全的网站来改善您的网站体验。

广告质量得分的范围为 1 到 10,其中 10 为最高分。较高质量的广告得分将使广告在搜索结果页上的展示位置较高,并且每次点击费用较低。

第四流程:拍卖

当有人在谷歌搜索引擎中输入搜索词时,拍卖过程就开始了。Google 使用算法根据出价量、广告质量和广告附加信息(现在称为资产)的使用等因素对广告进行评级。

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